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    立足國際化,上海貴酒創新中國白酒“未來式”美學新表達


    近日,由上海貴酒攜手CCTV《大國品牌》主辦的“意繪天青·共話美學”活動在江蘇體驗中心圓滿落幕。上海貴酒股份總裁鄢克亞、原央視主持人艾誠與IFG伊波萊茨建筑設計事務所高級設計師Dora Latkoczy齊聚,以上海貴酒·天青貴釀為媒,圍繞上海貴酒“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌定位,開啟了一場融合經典與創新的美學體驗之旅。此外,5位來自上海貴酒的管培生和5位在校藝術生也來到現場,汲取上海貴酒的美學靈感與對話精華,用創新美學新表達即興繪出年輕人心中的天青貴釀,是一次新銳品牌與年輕力量之間互動交流與靈感碰撞的創新之舉。

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    央視聚焦,全球視野助力品牌國際化

        在原央視主持人、世界銀行國際金融總公司投資顧問“創投女神”艾誠的傾情助力下,定義未來的美學體驗之旅在時尚前衛的體驗中心展開。三位重磅嘉賓分別聚焦美學理念與品牌理念的共通性,圍繞“年輕、時尚、創新、國際化、未來”五大關鍵詞,詮釋美學新觀點,形成了上海貴酒品牌理念的拔高與統一。

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    自獨家冠名CCTV《大國品牌》以來,上海貴酒便不斷以高站位推動品牌的破圈升級。擔綱主持的艾誠曾任中央電視臺駐紐約財經評論員,本次與上海貴酒的合作可謂珠聯璧合。

    上海貴酒股份總裁鄢克亞談道,當下人們愈加追求生活的高級感和品質感,這正好與上海貴酒“釀造更美好生活”的使命不謀而合。因此借鑒國際頂尖烈酒集團的方式,在全國重要城市布局體驗中心,讓體驗中心在承載產品和消費者體驗時,將上海貴酒的品牌主張有效落地,讓觸達的每位消費者都能因上海貴酒而生活更美好。

    Latkoczy女士則從建筑師的角度發表了不同的見解,希望作品能為人們創造更美好的生活體驗。Latkoczy女士是德國建筑事務所IFG伊波萊茨建筑設計上海辦公室的高級室內建筑師和項目負責人,也是江蘇體驗中心的總設計師。在項目設計過程中,圍繞著“發現之旅”的概念,Latkoczy女士和團隊利用國際前沿的設計元素,創造了一個充滿驚喜的沉浸式空間體驗。她希望參觀者在離開體驗中心時,能帶走對上海貴酒品牌一段有意義的記憶。而這一點與上海貴酒的理念恰恰不謀而合,堅持以消費需求為出發點、創新消費場景,以精耕細作“極致體驗”匹配消費者不斷升級的消費需求,滿足對更美好生活的向往。

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    憑借國際前沿的設計理念、獨特的設計風格和“年輕、時尚、創新、國際化”的設計元素,江蘇體驗中心還拿下了素有“設計界奧斯卡”美譽的iF設計大獎(iF Design Awards),該獎項被國際公認為當代工業設計領域卓有聲望的大獎。

    融貫古今,品牌基因引領白酒美學表達

    差異化是酒業品牌競爭的根基,而“創新”一直是上海貴酒堅持的品牌基因。以融合經典與創新為己任,上海貴酒不斷推出兼具品味和美學的產品,并在構建多元化產品矩陣的過程中,打破傳統審美邊界,引領中國白酒時尚美學的創新表達。上海貴酒·天青貴釀就是其中典型,在酒體工藝、瓶身設計等方面,以傳統古典美學融合創新設計語言,既體現了從傳統文化而來的美學傳承,也是一種對經典的致敬。

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    在設計上,呈現傳統與現代美學的碰撞,將宋代美學進行酣暢淋漓地現代化演繹。瓶身以獨具辨識度的天青色,演繹中國宋朝美學和高端儒雅的酒文化品味;酒體采用陶瓷瓶避光保存,有“瓶儲醇化,自然生香”的作用。同時,飛龍在天的美好寓意、金龍獻瑞的密封圖紋、掌舵內心的瓶蓋設計等,都更具藝術之美。在工藝上,天青貴釀傳承古法釀造工藝,同時用創新科技的力量賦能釀造工藝,更引進國際團隊,創新勾調方式,使這款酒“酒如其色”。值得關注的是,今年秋季的限量新品將用“瘦金體”書寫“天青貴釀”,致敬宋徽宗的藝術造詣。

    傳承創新,引領年輕力量注入品牌活力

    此次活動上海貴酒創新形式,邀請了5位優秀的在校藝術生,在5位上海貴酒管培生的帶領下,通過“三人對話”的美學啟迪繪畫出心中的上海貴酒·天青貴釀,以此表達他們對“未來”的美好憧憬。

    他們或從梵高的《星空》中攫取靈感,或結合孟菲斯風格發散創意,或通過克萊因瓶的樣式表達高貴之感。鄢克亞對同學們的設計表達了贊賞,并從工業設計、批量生產等角度給出專業性意見和建議。這是上海貴酒融合經典與創新的又一次有益實踐,通過與年輕人一同探討藝術與品牌價值連結,上海貴酒與年輕人形成了雙向賦能,為上海貴酒品牌注入了全新活力。

    “人才”一直是上海貴酒的核心競爭力和最重要的底層邏輯。作為一家有責任、有擔當的企業,上海貴酒始終相信人才的力量,并堅持打造“年輕化、專業化、多元化、國際化”的四化人才組織,為青年人才賦能。

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    差異競爭,品牌升級用未來定義未來

    一直以來,上海貴酒都以精細雕琢、反復打磨的匠心精神,以高品位的體驗中心強化消費者對白酒美學的認知,助力白酒美學的發展,勇敢探索白酒行業的未來。關于“未來”,鄢克亞也分享了真知灼見,“未來意味著我們要看清楚行業的發展趨勢,站在未來思考現在,進而制定戰略路徑。” 

     “用未來定義未來”正是上海貴酒的差異化競爭策略。“上海貴酒的目標很明確,要成為比肩國際一流酒業集團的綜合性酒企,能夠代表中國白酒真正走向國際市場。”鄢克亞強調。此次活動,既是上海貴酒立足國際化高度的品牌實踐,也是一次中國白酒的創新美學表達。未來,上海貴酒將持續以差異化優勢賦予醬酒文化創新表達,樹立起品質新標桿,以全面爆發的品牌勢能,詮釋大國品牌榜樣力量,繪制“用未來定義未來”的恢弘藍圖。


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