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    一部滿足年輕人全部想象的手機:realme的質價比注入了“大師的靈魂”


    未發先火。由深澤直人大師設計的真我GT 大師系列在一系列官方預熱之后,點燃了年輕用戶的熱情,正式發布前兩天預約已經突破100萬臺。

    今天,真我GT 大師系列正式發布。4000元級別的旗艦級配置+大師設計,最后僅以3000元價位面市,這樣的一個公式定義了智能手機的質價比世代,也瞬間引爆全網。

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    作為近兩年全球智能手機市場的一匹黑馬,realme在創造了最快成長速度的同時,又以真我GT 大師系列引領了手機的質價比新風向。

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    通感美學:用一個靈感直擊用戶內心

    智能手機市場今天的競爭已經非常激烈,產品可創新的空間并不多,特別是在外型設計上,過去兩年各家紛紛在顏色、材質上創新,如今能讓人眼前一亮的設計已不多見。

    手機是與人最近的一個產品,每個人在內心中都有自己對這個產品的期待。什么樣的設計可以讓人眼前一亮的同時還能直擊用戶內心?今天的答案是通感美學。

    通感美學是將對生活的感知力應用到藝術創作中,就是藝術通感能力。通俗講就是通過視覺、觸覺、嗅覺等感知力,讓感受不止停留在單一維度,從而喚醒內心深處的回憶、情緒等。

    在智能手機發展的初期,設計上的創新并不難。但當這個產業進入成熟期,產品形態本身并沒有大的變化,對設計的要求也就越來越高。這個階段更需要有靈魂的設計,可以在產品與人之間建立一種情感的連接。

    此次由國際知名工業設計大師深澤直人操刀設計的真我GT大師系列,選擇旅行箱作為設計靈感,以旅行箱作為視覺載體,喚醒用戶在旅途中的美好回憶。正如深澤直人所說:“旅行的意義不在于遠方,更在于把遠方的視野帶回到身邊的生活。”世界如此豐富且美好,值得每一個人去探索,而每一個人的旅行又都有不一樣的體驗。同樣的旅行箱,在每一個人的眼里、心里,又都有不一樣的風光。

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    一個設計靈感在手機中落地,主要依靠形、色、材質。格柵設計原本是為了加強旅行箱結構,將經典起伏格柵復刻到手機外觀上,帶來堅固而踏實的心理感受。在顏色的選擇上,灰色和杏色兩種配色方案,一方面給人以高級感,另一方面也給人以平和舒適的感覺,溫和的顏色迎合絕大多數用戶的喜愛。加上后置鏡頭模組旁邊鑲嵌的realme金屬LOGO,進一步提升整機的精致感。在材質的選擇上,真我GT大師探索版在業界首款采用立體3D素皮工藝,既有親膚之感,又呈現出高級的質感。

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    這并不是realme與深澤直人的第一次合作。雙方曾經在 2019 年首度合作,以生活中常見的食物表皮紋理為靈感推出“洋蔥白蒜”大師設計,還以建筑因素為藍本打造了“水泥紅磚”大師設計。這些設計,同樣是以生活中的最常見元素為設計靈感進行打造,生活就是平凡的,但也是多彩的,每一個人的生活又是不同完全不同的味道。最常見的元素最容易激起用戶對生活更豐富內涵的想象。

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    今天,用戶對于手機設計的要求不僅僅看到的第一眼感覺很好看,而是能通過設計感覺其中的溫度與情感。“設計是為了增進人與物、環境之間的聯系。”深澤直人曾說。

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    新的爆款手機公式:大師設計+旗艦配置+親民價格

    真我GT大師系列之所以點燃用戶的熱情,除了大師設計的沖擊力,還有旗艦級的配置與親民的價格。

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    realme是一個年輕的手機品牌,恰逢4G向5G切換軌道的關鍵時期,其以敢越級、敢顛覆的理念入局,如同一條鯰魚攪動了市場格局,并且成為主流廠商之一。真我GT系列是其今年推出高端之列,也是realme向全系列產品進發的一款重要產品。

    品如其名,在汽車圈里GT意味著必非流俗之輩,突破極限。在GT系列上,realme希望以120%超越自己,是敢越級、敢顛覆理念的一次重要實踐。

    realme 真我 GT 大師探索版搭載目前行業的旗艦級芯片----高通驍龍 870 處理器,配備 4500mAh 大容量電池,支持 65W 智慧閃充功能。

    屏幕是真我 GT 大師探索版的亮點,120Hz三星AMOLED柔性曲面屏,支持120Hz屏幕刷新率及480Hz觸控報點率,擁有 100% P3 色域顯示、10240 級亮度調節,色彩表現力豐富、耗能更低。屏幕采用柔性屏材質與行業最領先的COP封裝,極窄邊框,視覺效果出色。

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    此外還有特別值得一提的是,真我 GT 大師探索版在拍照方面進行了巨大升級,主攝采用與索尼聯合打造的 IMX 766,這顆鏡頭具有 5000 萬的高像素支持,拍照清晰度表現十分出色。傳感器感光面積為 1/1.56 英寸,在5000萬像素下有著原生的大像素支持,進光量的增加有助于畫質的提升。

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    這樣級別配置的5G手機,在用戶看來是配的上4000元的價位段。但是realme的敢超級也表現在定價上,真我 GT 大師系列以3000元價位發布,確實讓年輕人們大為意外,這個價格不僅買到旗艦級的配置,還可以擁有大師級設計的高級感。

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    科技產品快消化是一個大趨勢,很多品牌也都提出科技潮牌的定位。但什么是真正科技潮牌呢?真我 GT 大師系列比較好的詮釋了這個品牌定位,有科技的內核,也有藝術的氣質,一部手機要以科技滿足用戶對功能的需求,也要以藝術的靈魂滿足產品與用戶內心的溝通。

    可見,realme透過真我GT大師系列,在向消費者傳遞一個“質價比”的概念:從硬件來看,產品的硬件配置等方面要能夠滿足年輕人的需求,屏幕的細膩,拍照的高清與色彩還原,極致的性能以及高續航能力。從設計上看需要有豐富的內涵,通過外型的觀感、觸感,可以與用戶的內心對話。在價格上,要在同價位段里最具競爭力,與其它產品有明顯的不同。

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    在懂懂看來,這個質價比公式也可以說是當下同質化競爭環境中的爆款公式。而在這個公式中,大師設計才是真正的靈魂。

    迎合年輕人的“真愛”

    從真我GT大師系列受歡迎的程度,我們可以知道質價比正在接替性價比,成為當下用戶選擇產品的新標準。而realme正是這個新標準的引領者。

    為什么會有從性價比到質價比這一消費風潮的出現?要從這一代消費者的特征說起。

    Z世代年輕人是中國互聯網原住民,他們生于物質相對富足的年代,對商品的需求也進入的更高層次。人的需求本就分層,物質需求是基本需求,精神需求是高級需求。這一代年輕人,不滿足溫飽,他們希望更有品質的吃喝玩樂,更愿意為知識、虛擬產品付費,也就是為精神層面的滿足付費,表現在消費行為上就是“悅已主義”成為主流。

    Z時代年輕人消費理念的變化還有一個趨勢,他們不一定很有錢,但是他們大都很敢花錢。生于互聯網、長于互聯網,他們的信息來源更加豐富,有自己的分析、判斷,他們敢花錢卻也不亂花錢,有自己的主見和個性。很多人是“鉆研型消費者”,注重精神需求,但選購也極為理性務實,所以熱衷鉆研價格、鉆研產品功效,“ “專家型消費者”在他們之中也更為常見。

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    現在的年輕人與他們的父輩一樣,先比價再做購買決策,但不同的是他們更追求“質價比”。就以科技產品來說,而他們認定的“最頂配”,并不僅是“參數”頂配,還要將設計與顏值放到重要的選擇因素中。

    質價比與性價比有什么本質的不同?性價比一般用來形容產品同樣配置更便宜價格,或同樣價格配置更高。質價比涉及的元素更多,“質”是一個綜合指標,除了硬件配置,還要有軟件的性能,產品的品質,外型的設計,這些共同形成用戶對“質”評價,顯然質價比對產品有更高的要求,也更迎合專家型消費者”的消費特征。

    可以說,一個好的產品必需迎合消費者對這個產品的全部想象。真我GT大師系列就是這樣一部滿足了年輕人對一部好手機的全部想象的產品,是2021年年輕人最值得買的手機之一。

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    【結束語】

    從性價比到質價比,一方面是因為Z時代年輕人成為當下的消費主力,他們的消費決策在改變,另一方面則是手機進入成熟期,競爭也進入到更多維度。十年前,“價格”可以說是手機市場競爭的必殺器。而今天,“質”才是手機市場的新壁壘。


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